“奥运我参与”活动

“奥运我参与”活动背景

                                                     在中国举办奥运会，不仅对我国具有重要的政治意义，也同样具有重要的经济意义、社会意义及人文意义。这些从中国奥组委提出“科技奥运、人文奥运、绿色奥运”这一奥运主题的时候就得以体现。而“科技奥运”的提出亦表明互联网作为现代科技生活中不可或缺因子，已经融入奥运之中。
    如何将奥运与互联网有机结合，在促进互联网事业发展的同时又能提高服务质量，使奥组委、互联网用户以及互联网广告主都满意，是现阶段互联网内容服务商，基础服务商都在积极思索的问题。
    在此背景下，我们根据2007年10月“奥运我参与”调查活动成功实施的经验，推出“奥运我参与”系列调查活动，其中包括火炬传递、奖牌预测、赛事跟踪、奥运影响四个板块。
    同时我们也希望能够通过我们的调查了解到，网民对奥运的关注度以及由此引起的对奥运会赞助商的品牌认知、营销模式进而对产品销售方面的影响，同时也希望知晓网民在奥运期间的网络使用行为，并通过分析这些行为了解由此对网络广告主及网站产生的影响。

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“奥运我参与”活动的组织架构

主办单位：北京中科三方网络技术有限公司
支持单位：中国互联网络信息中心中国科学院计算机网络信息中心中国互联网协会中国科学技术指标研究会
承办单位：中科三方互联网研究部

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“奥运我参与”活动日程

			    
              
                四期
                活动题目
                调研相关内容
                时间段
              
              
                第一阶段 
                火炬传递
                网民关注度和偏好：
* 火炬文化、历史、意义、传递区域
* 火炬手
火炬传递赞助商：
* 品牌认知、产品购买意愿、广告认知和偏好
网站信息：
* 活动、广告等认知和偏好
* 火炬传递新闻、专题、在线互动、广告等
                2008年 4月-5月
              
              
                第二阶段
                奖牌预测
                网民奖牌预测：
* 第一金、奖牌总数、个人/团队奖牌总数第一名等
网站信息：
* 活动、广告等认知和偏好
* 新闻、专题、在线互动、广告等
                2008年 6月-8月
              
              
                第三阶段
                赛事跟踪
                网民关注度和偏好：
* 新闻、运动员、赛事、直播、预告、奖牌榜
* 关注渠道                
赞助商：
* 品牌认知、销售促进、广告投放等
网站信息：
* 活动、广告等认知和偏好
* 新闻、专题、在线互动、广告等
                2008年 7月-8月
              
              
                第四阶段 
                奥运影响
                网民行为态度的变化：
* 爱国意识、民族凝聚力、体育意识
* 关注度、持续性、旅游
赞助商：
* 奥运营销及效果
网站信息：
* 活动、广告等认知和偏好
                2008年 8月-10月

第五阶段：研讨会/论坛配合第四阶段调查报告的发布，召开主题研讨会。

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