在中国举办奥运会，不仅对我国具有重要的政治意义，也同样具有重要的经济意义、社会意义及人文意义。这些从中国奥组委提出“科技奥运、人文奥运、绿色奥运”这一奥运主题的时候就得以体现。而“科技奥运”的提出亦表明互联网作为现代科技生活中的不可或缺因子，已经融入奥运之中。

如何将奥运与互联网有机结合，在促进互联网事业发展的同时又能提高服务质量，使奥组委、互联网用户以及互联网广告主都满意，是现阶段互联网内容服务商、基础服务商都在积极思索的问题。

在此背景下，我们根据2007年10月“奥运我参与”调查活动成功实施的经验，推出“奥运我参与”系列调查活动，其中包括火炬传递、奖牌预测、赛事跟踪、奥运影响四个板块。

本报告为“奥运我参与”活动第一阶段——火炬传递调查报告。第29届夏季奥运会圣火在希腊采火，随后火炬开始全球传递，标志着我们期盼已久的奥运会进入了倒计时阶段。火炬传递不仅弘扬奥林匹克精神，也给北京带来了新的商机。网民对奥运火炬传递活动的关注程度，以及由此产生的对奥运会火炬传递赞助商的品牌认知、产品销售方面的影响是怎样的？网民在奥运火炬传递期间具有怎样独特的网络行为特征？此“奥运我参与”火炬传递调查报告为您揭晓谜底。”