网民目前对奥运火炬传递历史、奥运火炬传递区域以及火炬手的相关信息均表示不甚了解，但正在通过多种渠道进行信息获取，其中使用最广泛的媒体是网络。
网民对本次奥运火炬传递关注热情较高，对各方面的信息都比较感兴趣；部分网民表现出到奥运火炬传递城市旅行的意愿；飞人刘翔成为网民最喜欢的火炬手。
    在奥运火炬传递期间，八成以上的网民均在网上浏览过与奥运火炬传递相关的在线活动的信息； 并且91.6%的网民表示参与过或愿意参与相关的在线互动活动。接近九成的网民均在网上浏览过与奥运火炬传递相关的广告；广告的创意、视觉表现和奥运元素体现这三方面是该类型网络广告吸引网民眼球的关键所在。
    网民对北京奥运会火炬传递合作伙伴的提示后认知度最高的是中国移动而非可口可乐、联想、三星三家正牌奥运火炬传递合作伙伴；而在奥运火炬传递合作伙伴中，网民对可口可乐的提示后认知度最高；同时一些非奥运赞助商由于出色的营销手段也在此项调查中获得了较高的认知。
    奥运火炬传递对调查涉及品牌的品牌认知度产生了较大正面影响，作为奥运火炬传递合作伙伴的联想获益最高；三星及可口可乐的品牌认知度也有较大幅度提升。
    奥运火炬传递对调查涉及的大部分品牌产品的购买意愿提升产生正面影响，但这种影响大部分针对产品而非品牌；同时，网民对因奥运而生产的特别纪念品购买意愿较高，且这种意愿没有明显的产品及品牌区分。
    网民普遍关注本次调查中所涉及相关品牌的广告，同时关注度没有因为奥运火炬传递而受到影响；同时，网民更期待通过电视及网络看到调查涉及品牌的广告。