“ 奥运我参与”调查报告

（2007年10月）  

目 录

第一部分 调查背景 4
第二部分 调查方法 4
第三部分 支持单位（排名不分先后） 5
第四部分 报告摘要 6
第五部分 “奥运我参与”调查报告 8
一、文化部分 8
（一）整体网民对北京文化的了解、认知 8
1．网民了解哪些北京文化 8
2．网民了解哪些北京旅游景点 11
3．网民打算奥运期间游览北京旅游景点的情况 14
4．网民对北京文化了解的程度及途径 15
5．网民通过网络游戏了解北京文化的意愿 16
（二）不同特征网民对北京文化的了解、认知 18
1．不同特征网民对北京文化的认知 18
2．不同特征网民对北京文化了解的程度及期望了解途径 23
（三）不同地区网民对北京文化的了解、认知 28
1．不同地区网民了解北京文化的差异 28
2．不同地区网民了解北京历史文化的差异 29
3．不同地区网民了解北京饮食文化的差异 30
4．不同地区网民了解北京旅游景点的差异 31
5．不同地区网民打算奥运期间游览北京旅游景点的差异 32
6．不同地区网民对北京文化了解的程度及期望了解途径的差异 33
二、生活部分 35
（一）奥运对网民生活的影响 35
1．奥运对网民在奥运期间出行情况 35
2．奥运对网民居住环境的影响 36
3．奥运对北京城市环境的影响 38
（二）奥运对不同地区网民生活的影响 38
1．奥运对不同地区网民出行情况的影响 38
2．奥运对不同地区的网民居住环境及城市环境的影响 40
（三）网民对奥运的参与 41
1．网民对奥运的参与 41
2．不同性别网民参与奥运的行为差异 44
3．不同地区网民参与奥运的行为差异 45
三、赛事部分 46
（一）网民对于奥运赛事的了解及期望 46
1．网民了解的奥运比赛项目 46
2．网民对奥运比赛项目规则以及观赛礼仪的差异 47
3．网民希望通过何种途径以及方式了解比赛项目规则及观看礼仪 48
4．网民期望通过何种途径关注奥运赛事 49
5．网民希望通过网络了解哪些有关比赛的情况 50
6．网民希望通过网络了解哪些赛事之外的奥运信息 51
7．网民希望通过何种形式在互联网上获知奥运相关信息 51
8．网民订阅奥运电子杂志的意愿 52
9．网民对奥运体育游戏类型的偏好 53
10．网民对奥运结束后比赛场馆利用的期望 53
（二）不同特征网民对于奥运赛事的了解及期望 54
1．不同性别网民对比赛项目规则以及观赛礼仪的了解及期望 54
2．不同性别网民期望关注奥运赛事的途径 55
3．不同性别网民对奥运赛事之外相关信息的关注 56
4．不同性别网民希望通过何种形式在互联网上获知奥运相关信息 57
5．不同性别网民订阅奥运电子杂志的意愿 57
6．不同性别、不同年龄网民对奥运体育游戏类型的偏好 58
（三）不同地域网民对于奥运赛事的期望 59
1．不同地区网民希望关注奥运赛事的途径 59
2．不同地区网民对奥运结束后比赛场馆利用的期望 60
四、广告部分 61
（一）网民对奥运期间网络广告的偏好及期望 61
1．网民对与奥运相关的网络广告的偏好 61
2．网民对网络广告形态和产品的偏好 62
3．网民对广告明星偏好 64
（二）不同特征网民对奥运期间网络广告的偏好及期望 67
1．不同性别网民对网络广告的偏好 67
2．不同年龄段网民对网络广告的偏好 68
3．不同性别网民对网络广告形态的偏好 70
4．不同性别网民对广告明星—体育明星的偏好 71
五、网民特征 72